Para fazer isso, nossa estratégia foi: usar uma expressão que é símbolo cultural do inverno gaúcho para mostrar que Fruki Berga é o sabor que melhor representa esse período do ano, e agora está de volta ao mercado também na versão zero açúcar.

O processo de diagnóstico envolveu uma pesquisa em social listening para atualizar a compreensão da comunidade de fãs da marca e sua relação com o produto sazonal. Esse produto havia sido lançado um ano antes e agora precisava ser reintroduzido no mercado. Neste processo, constatamos que a Fruki Berga é um produto desejado pela comunidade de fãs da marca, que aceitaram e amaram a combinação de guaraná com bergamota, pediram pela variedade de formatos e pelo produto o ano inteiro. Além disso, a pesquisa revelou que a comunidade de Fruki Lovers também associa o produto aos momentos de amizade, de indulgência e de celebração no inverno gaúcho.

Dessa forma, valorizamos adequadamente a cultura regional, destacando que o produto é a opção ideal para aqueles que desejam vivenciar a experiência de “lagartear no sol com uma berga” (expressão utilizada pelos gaúchos para descrever o momento de lazer ao sol, comendo a fruta). A campanha, assim, fortalece a identificação e o vínculo territorial da marca, ao conectar duas paixões gaúchas: a Fruki e a fruta sazonal bergamota.