Ao longo desses 5 anos como estrategista de marca e comunicação tenho percebido que muitos executivos de marketing confundem objetivos com desafios em seus briefings e planejamentos. Mas uma coisa é diferente da outra e como estrategista acho importante sermos claros com aquilo que queremos comunicar.
Objetivo é aquilo que se pretende alcançar quando se realiza uma ação.
Desafio é uma situação ou um grande problema a ser vencido ou superado.
Não quero ser chato, mas as palavras importam. E suas definições precisam ser entendidas antes de qualquer coisa. Não é atoa que o Mark Pollard fala que "estratégia são suas palavras". De alguma forma, ele está nos fazendo refletir sobre a importância de escolhê-las com cuidado, entendendo o que elas realmente significam. Um bom exercício pra isso é buscar a etimologia das palavras.
Clareza é um ponto chave do nosso trabalho. Portanto, cuide na hora de escrever seus objetivos e desafios e tente analisar se você não está confundindo as coisas.