O mood fotográfico da Gold Peak é um ativo distintivo da marca.
O que é um ativo distintivo de marca?
Um ativo distintivo de marca é, basicamente, todo e qualquer elemento capaz de evocar automaticamente a marca na memória das pessoas, desde que não seja o próprio nome da marca por escrito.
Essa definição foi inspirada em uma aula que assisti com Rodrigo Néia e Aline Prates. Mas, você pode se aprofundar mais no assunto lendo Building Distinctive Brand Assets, de Jenni Romaniuk.
Voltando para Gold Peak, o que eu acho mais interessante na marca é que eles utilizaram o próprio produto para criar o Golden Hour Lens – um filtro de lente IRL que permite às pessoas tirarem fotos sempre com aquele tom perfeito do pôr do sol.
"A Gold Peak enviou a Golden Hour Lens para fotógrafos profissionais tirarem fotos que aparecerão em anúncios de mídia externa. Também foi enviada para influenciadores no TikTok e no Instagram, incentivando-os a postar suas fotos com a hashtag #ShotWithGoldPeak", escreveu Tim Nudd em seu artigo para a AdAge.
Eu realmente gostei muito dessa ideia.
Quando compartilhei essa ideia no grupo de REFS no WhatsApp com a galera da agência, o Nicolas Skowronsky respondeu, brincando: "Isso aí é a lente que a Netflix usa para gravar cenas que sejam na América Latina." Então, a maioria das pessoas reagiu à mensagem com aquele emoji chorando de rir, e logo em seguida, o Vini Marques enviou essa imagem da série Breaking Bad:
Sim, essa imagem com Jesse Pinkman, interpretado por Aaron Paul, e Walter White, interpretado por Bryan Cranston, tem o mesmo mood fotográfico da Gold Peak. Parece até que eles realmente usaram o Golden Hour Lens.
O que a Gold Peak está fazendo é criar uma maneira interessante de chamar a atenção das pessoas enquanto elas rolam o feed do Instagram, ao mesmo tempo em que oferece uma ferramenta útil para as pessoas a partir do seu próprio produto.
A marca traz um benefício a mais para que as pessoas queiram comprar seu produto.
É bom para a marca.
É bom para as pessoas.
É algo diferente que cria distinção.
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