Na noite de domingo, 15 de setembro, o UOL publicou um vídeo em seu canal no YouTube que mostrava o Datena, candidato à prefeitura de São Paulo, agredindo o Pablo Marçal, também candidato à prefeitura de São Paulo, com uma cadeirada durante o debate na TV Cultura. Isso mesmo que você leu: uma cadeirada. Em questão de minutos, o vídeo da agressão se espalhou pela internet, e uma série de memes passou a ser compartilhada nas redes sociais.
Sim, o debate político brasileiro se tornou um verdadeiro episódio de The Office.
Embora seja engraçado, também é muito triste assistir a tudo isso.
Na verdade, nem sei se "engraçado" é a melhor palavra para descrever essa situação.
Os termos "cadeira Datena" e "Pablo Marçal leva cadeirada" se mantiveram em alta na segunda-feira, 16 de setembro, nas pesquisas do Google, segundo dados do Google Trends.
Algumas marcas, atentas ao contexto cultural, aproveitaram a pauta pra criar conteúdos que pudessem engajar suas audiências e chamar a atenção do público.
Aqui estão alguns exemplos que vi:
Duolingo Brasil
O Duolingo Brasil fez um post no Bluesky e no Instagram ensinando a tradução da palavra "cadeira" em dez idiomas.
Magazine Luiza
A Magazine Luiza publicou um Reels no Instagram comunicando que "tem cadeira pra ficar de boa no Magalu".
Mercado Pago Brasil
O Mercado Pago Brasil investiu em um anúncio patrocinado no Instagram Stories que dizia "Não há necessidade de quebrar cadeiras", acompanhado de uma imagem de uma cadeira destruída. Meu amigo Chico me mandou o print desse anúncio, pois eu acabei não sendo impactado por ele. Ao que tudo indica, parecia ser um vídeo, mas como o que temos é o print, isso é tudo que podemos analisar.
Cerveja Rio Carioca
A Cerveja Rio Carioca fez um post no feed do Instagram mencionando que seu produto harmoniza bem com uma "caldeirada", um prato típico da culinária portuguesa. A marca brincou ao repetir: "Eu falei caldeirada."
Esses exemplos de ações das marcas podem ser enquadrados no conceito de React Advertising.
Como funciona esse conceito?
Bem, de duas formas:
Alguém fala de você, da sua marca ou do seu produto/serviço.
Algo acontece na cultura e se torna um assunto de interesse para as pessoas.
Seja qual for o caso, a primeira coisa que você faz é entender o contexto.
Ou seja, você analisa o que está acontecendo e reflete:
faz sentido pra minha marca entrar nessa conversa?
Faz sentido reagir a isso?
Isso está alinhado com o tom de voz e a personalidade da minha marca?
Se sim, faz sentido e está alinhado, então você reage.
E você não só reage, como reage rapidamente.
Você testa.
Você entra na conversa.
Agora, não amanhã.
É assim que as marcas vêm operando na velocidade da internet.
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