O grande Washington Olivetto morreu.
"Morreu o maior de nós", escreveu Nizan Guanaes. "O João Gilberto da propaganda. Ele mudou tudo. Foi o golden boy da propaganda, virou música Alô Alô W Brasil. Virou um nome global. Estamos todos arrasados. Nós, os publicitários e a menina do primeiro sutiã, o garoto Bombril, o cachorro da Cofap."
Infelizmente, não tive o privilégio de conhecer Washington Olivetto pessoalmente, mas, assim como muitos brasileiros, tive o privilégio de conhecer seu trabalho e suas campanhas icônicas.
Lembro-me de quando comecei na publicidade e conversava com meus familiares sobre a profissão. Eles quase sempre comentavam sobre as campanhas criadas por Washington Olivetto, especialmente a do “Garoto Bombril” para Bombril. Eles destacavam o quanto os comerciais do Garoto Bombril eram inteligentes e divertidos, e como ficavam esperando pelo próximo comercial que iria ao ar.
Sim, diferentemente de hoje, quando as pessoas querem pular os anúncios o mais rápido possível, naquela época elas queriam assistir ao anúncio. Por quê? Porque eles eram inteligentes, divertidos e espirituosos. Não era como se vê muito hoje: "somos pra você, compre nosso produto."
É por isso que falar de propaganda culturalmente relevante é falar de Washington Olivetto.
Sua influência na cultura é enorme.
"Washington Olivetto foi um dos gênios da indústria criativa brasileira e um dos principais parceiros da Globo na construção de um mercado publicitário nacional potente, relevante e inovador", disse Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo. "Sentiremos falta da sua fantástica capacidade de entender, interpretar e se comunicar com o Brasil, através de campanhas memoráveis que inspiraram e emocionaram gerações."
Sim, todos nós sentiremos enormemente a sua falta.
Mas seu legado criativo permanecerá conosco e em nossas criações.
Obrigado, Washington.
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