“Become an ad nerd. Scientists study the history of science. Mathematicians study the history of math. Cinematographers study the history of cinema. Ad people must study the history of advertising if they want to be great at it.” — Fernando Ribeiro, CSO da GUT
Eu adorei essa quote do Fernando Ribeiro, CSO da Gut, que encontrei nessa excelente entrevista que ele deu para a Contagious. Como Publicitário também acredito que devemos estudar a história da publicidade para sermos ótimos em nossa profissão. Há muita coisa boa para aprender com o passado, com os grandes nomes da indústria publicitária.
É claro que muita coisa mudou nesses últimos anos, mas na minha opinião é sempre interessante entender como as coisas funcionavam antes de nós e porque elas são como são hoje em dia.
“A maioria das indústrias criativas aprende com sua história - por que a publicidade não?” – Richard Shotton
Essa é uma excelente questão.
Há algum tempo, em uma conversa com o pessoal da agência, uma colega afirmou que evitava consumir conteúdos sobre publicidade fora do horário de trabalho. Bem, de certa forma, eu a entendo. Nossas semanas são mentalmente desgastantes e, quando chega sexta-feira, tudo o que queremos é abrir uma cerveja e relaxar. Por outro lado, não consigo parar de pensar em como isso afeta a publicidade que fazemos.
Acho que é necessário ter um interesse genuíno por publicidade para criar uma boa publicidade para os clientes. Como você sabe o que funciona e o que não funciona na publicidade, se você não pesquisa o que outras marcas e agências estão fazendo?
“Os psiquiatras dizem que todo mundo deveria ter um hobby. O hobby que eu recomendo é a publicidade. Escolha um tema sobre o qual sua agência saiba muito pouco e torne-se uma autoridade nele.”
Talvez você não precise ser tão radical como David Ogilvy, mas acredito que seja necessário aprender a gostar de publicidade para fazer uma publicidade que as pessoas não fiquem irritadas depois de vê-la. Caso contrário, talvez você devesse considerar fazer outra coisa
Tudo que eu sei é que as pessoas em geral já não gostam de publicidade. Imagine o que elas pensam quando são interrompidas por uma publicidade ruim. Ninguém merece!
Por isso, fica aqui o meu convite:
Torne-se um ad nerd.
Estude a história da publicidade e como ela funciona.
E talvez, em algum momento da sua carreira, você tenha o êxito de criar uma publicidade que as pessoas gostem, uma publicidade que entre para a cultura popular.
Até lá, seguimos estudando.
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